В 2018 году к нам обратился владелец интернет магазина запчастей. У него была проблема с привлечением заказов, так как контекстная реклама практически не окупалась, а поисковый трафик просел за период с 2017 по 2018 год.
У него было немного товаров по сравнению с конкурентами и в этом была основная сложность при продвижении. Но мы нашли резервы для роста трафика и приступили к работе.
Основной ошибкой у этого магазина было отсутствие правильной структуры товаров по автомобилям. На сайте была возможность подобрать запчасти по автомобилю, но страницы с подбором товаров не были оптимизированы и не индексировались.
Покажем какой была структура изначально, на примере категории Запчасти для двигателей.
- Запчасти для двигателей
- Коллектор выпускной
- Балансировочный вал
- Блок цилиндров
- …
Какой она стала после оптимизации страниц подбора товаров по автомобилям
- Запчасти для двигателей
- Запчасти для двигателей BMW
- Запчасти для двигателей BMW 3
- Коллектор выпускной для BMW 3
- Балансировочный вал для BMW 3
- Блок цилиндров для BMW 3
- …
- Запчасти для двигателей BMW 3
- Коллектор выпускной
- Балансировочный вал
- Блок цилиндров
- Запчасти для двигателей BMW
Для новой структуры мы сформировали перелинковку. Для максимальной отдачи от оптимизации перелинковки мы создали специальный алгоритм простановки ссылок внутри сайта. По всем запросам были собраны позиции и частотность и ссылочный блок формировался на сайте автоматически исходя из частотности и позиции запросов. Таким образом, получилось достаточно быстро улучшить позиции близкие к топу.
Помимо структуры мы проработали тексты на категории. Сделали короткий шаблон текстов, который охватывал все коммерческие запросы и формировал красивые сниппеты в поисковых системах.
Также мы занялись и внешними факторами. С помощью нашей уникальной системы подбора доноров и закупки ссылочной массы мы получаем значительный эффект от ссылочной массы. Закупка ссылок дала хороший эффект для “добивания” частотных запросов в топ.