• Кейс по интернет магазину инструментов

Кейс по интернет магазину инструментов

Работа с тематикой инструментов для нас была особо интересна. Здесь есть большое количество категорийных и товарных запросов, поэтому семантика исчислялась десятками тысяч запросов.
Когда сайт к нам пришел в работу, у него было было все относительно неплохо с технической точки зрения. Правок по итогу аудита было совсем немного. Мы выдали рекомендации по доработке адаптивной верстки, доработали микроразметку страниц товаров и категорий. Также в этой тематике важны отзывы о товарах. Поэтому было решено доработать страницы товаров и добавить возможность оставлять пользователям отзывы о товарах. Мы собрали отзывы о товарах со сторонних площадок, уникализировали их и добавили на сайт.
Дальше необходимо было найти резервы для роста трафика. Первым делом мы сделали массовые работы по дооптимизации карточек товаров. Мы разделили страницы на следующие типы:

  • Страница товара
  • Страница с характеристиками товара
  • Страница с отзывами о товаре

Таким образом коммерческие и информационные запросы мы разделили на разные страницы. 

По категориям основными резервами было отсутствие посадочных страниц по многим запросам. Мы составили план по доработке структуры следующим образом: собрали частотность по всем категориями, трафик по ним и кол-во товаров. Далее по каждой категории сделали прогноз потенциального кол-ва трафика у конкурентов, сравнили с тем который есть сейчас и кол-вом товаров в категории. Начали проработку категорий с тех, где был большой потенциал по росту трафика и было достаточное кол-во товаров.

Покажем в качестве примера часть структуры по категории Дрели.

  • По типу
    • Аккумуляторные
    • Безударные
    • Дрели-миксеры
    • Пневмодрели
    • Угловые
    • Ударные
    • Шуруповерты сетевые
  • По производителю
  • По материалу сверления
  • По мощности
  • По типу патрона
  • По регулировке оборотов
  • По наличию реверса
  • По наличию удара

Для некоторых категорий требовался оптимизированный текст. Мы собрали все категории, провели анализ конкурентов в топ10 по каждой и составили список категорий где нам требовалось дописать текст. После того, как мы добавили оптимизированный текст, получили прирост по высокочастотным запросам.
Итогом наших работ стал рост трафика с 50 до 150 тысяч визитов с поиска за год.