В прошлом году к нам обратился владелец интернет магазина косметики. У сайта была интересная особенность в том, что с поисковой системы Гугл было достаточно, а вот с Яндекса трафика было в несколько раз меньше. Учитывая что с Яндекса конверсия была выше, это серьезно сказывалось на заказах.
Расскажем основные этапы наших работ с этим сайтом.
По итогу аудита было выдано достаточно много ТЗ на доработки. У сайта отсутствовала микроразметка, скорость загрузки была низкой, требовались правки в адаптивной верстке.
Также потребовалось много доработок по коммерческим факторам. На сайт были добавлены юридические данные и реквизиты компании, сделана интерактивная схема проезда к оффлайн магазину, добавлены фотографии с вывеской магазина снаружи и фото магазина внутри здания.
Добавлена информация о доставке и оплате на карточки товара, а также возможность заказа в 1 клик.
Далее была собрана семантика и на основе нее была сформирована структура и созданы посадочные страницы.
Вся косметика делилась на основные разделы по применению: Волосы, Лицо, Тело, Макияж.
Покажем пример части структуры для раздела косметика для волос.
- Вид товара
- Бальзамы
- Кондиционеры
- Краски
- Кремы
- Лаки
- Лосьоны
- Маски
- …
- Бренд
- ESTEL PROFESSIONAL
- KEUNE
- LEBEL
- …
- Применение
- Восстановление
- Густота
- Объем
- Окрашивание
- Осветление
- Рост
- Тонирование
- …
- Типы волос
- Жирные
- Кудрявые
- Ломкие
- Окрашенные
- Ослабленные
- …
- Назначение
- Выпадение
- Перхоть
- После окрашивания
- …
После того, как первичная оптимизация дала результаты, мы сформировали алгоритм перелинковки. Мы разработали систему простановки ссылок в зависимости от частотности запроса и его позиции. Данный модуль автоматически формировал блок ссылок на те запросы и страницы, которые могли дать максимальный эффект с точки зрения перелинковки.
Также мы взялись за работу над ссылочными факторами. У нас есть своя отработанная методика по отбору доноров для закупки ссылочной массы и стратегия по ее формированию. Основными запросами на которые закупались ссылки — это частотные запросы которые находились близко к топ5 и топ10. Тем самым мы получали наибольшую эффективность от ссылочной массы.
Результатом наших работ стал рост трафика с 9 до 28 тысяч визитов в месяц.