В тематике бухгалтерских услуг довольно высокая конкуренция и заявки с контекстной рекламы зачастую обходятся слишком дорого. Поэтому нам была поставлена задача привести трафик дешевле чем с контекста.
Опишем основные работы которые повлияли на результат.
Сначала мы провели аудит сайта и исправили наиболее критичные ошибки. Доработали адаптивную верстку и исправили ошибки в отображении сайта с мобильных устройств. Исправили дубли в формировании заголовков и мета тегов. Добавили необходимые коммерческие данные: цены на услуги, схему проезда к офису, реквизиты компании, фотографии офиса.
Далее мы собрали семантику по всем основным направлениям и сформировали структуру.
Пример структуры:
- Регистрация юр лиц
- Регистрация ИП
- Регистрация ООО
- Регистрация ЗАО
- …
- Ведение бухгалтерии
- Сдача отчетности
- Сдача отчетности на УСН
- Сдача отчетности на ОСНО
- …
Для каждой посадочной страницы сформировали структуру блоков:
- Описание услуги
- Расценки
- Преимущества работы с нами
- Отзывы
- Форма заявки
После кластеризации СЯ и группировки запросов для каждой страницы мы провели текстовый анализ конкурентов из ТОП10 и сформировали оптимизированные заголовки и ТЗ на тексты.
Внутри каждой категории сделали перелинковку на смежные услуги. Таким образом мы усилили внутренние ссылочные факторы на важные для нас страницы, а также сделали удобную навигацию для пользователей.
Чтобы улучшить конверсию мы провели A/B тестирование для разных вариантов оформления посадочной страницы и выявили тот вариант, который дает максимальную конверсию в заявку.
Итогом этих работ стал рост трафика с 3 до 8 тысяч визитов с поиска и трафик продолжает расти.