В 2018 году к нам обратился владелец интернет магазина обуви. У него была планомерная просадка поискового трафика за последние пару лет.
Первым этапом мы исправили все основные ошибки которые были на сайте:
- Сделали микроразметку товаров, хлебных крошек, страницы контактов
- Сформировали статические адреса для страниц фильтров
- Сформировали правильные заголовки для страниц фильтров
- Правильно оформили страницы пагинации
- Добавили информацию о доставке и оплате на страницы товаров
Далее мы собрали основные типы страниц на сайте: категория, фильтр, товар. Собрали первичное СЯ и разделили его по данным типам страниц. Собрали основные коммерческие слова для каждого типа страниц и сформировали шаблоны заголовков title для каждого типа страниц. После этого сформировали шаблоны коротких текстов, которые также охватывали основные коммерческие запросы. Это дало первый прирост в трафик довольно быстро.
Далее мы начали формировать структуру на основе собранной семантики. Собрали основные разделы обуви:
- Балетки
- Босоножки
- Ботильоны
- Ботинки
- Ботфорты
- Кеды
- Кроссовки
- …
Далее начали формировать структуру внутри категорий. Она строилась по поисковому спросу и включала в себя следующие фильтры:
- Пол
- Бренд
- Размер
- Сезон
- Цвет
- Материал основы
- Материал поверхности
- Стиль
- …
Далее мы составили правила, по которым формировались заголовки для комбинаций фильтров страниц таким образом, чтобы заголовок был релевантен запросу.
Например для страницы категории Кроссовки и фильтров:
- Пол — женский
- Размер — 36
- Сезон — летний
- Материал — кожа
формировался заголовок — Женские летние кожаные кроссовки 36 размера.
Далее мы определили, для каких страниц не хватает короткого шаблонного текста и дописали тексты для страниц с ВЧ запросами.
Также значительный эффект дала перелинковка. Мы разработали систему простановки ссылок в зависимости от частотности запроса и его позиции. Данный модуль автоматически формировал блок ссылок на те запросы и страницы, которые могли дать максимальный эффект с точки зрения перелинковки. Таким образом многие запросы из топ10 попали в топ3, а запросы из топ20 в топ10.
Итогом этих работ стал рост трафика практически в 3 раза с 12 до 33 тысяч визитов в месяц.