• Кейс по интернет магазину обуви

Кейс по интернет магазину обуви

В 2018 году к нам обратился владелец интернет магазина обуви. У него была планомерная просадка поискового трафика за последние пару лет.
Первым этапом мы исправили все основные ошибки которые были на сайте:

  • Сделали микроразметку товаров, хлебных крошек, страницы контактов
  • Сформировали статические адреса для страниц фильтров
  • Сформировали правильные заголовки для страниц фильтров
  • Правильно оформили страницы пагинации
  • Добавили информацию о доставке и оплате на страницы товаров

Далее мы собрали основные типы страниц на сайте: категория, фильтр, товар. Собрали первичное СЯ и разделили его по данным типам страниц. Собрали основные коммерческие слова для каждого типа страниц и сформировали шаблоны заголовков title для каждого типа страниц. После этого сформировали шаблоны коротких текстов, которые также охватывали основные коммерческие запросы. Это дало первый прирост в трафик довольно быстро.

Далее мы начали формировать структуру на основе собранной семантики. Собрали основные разделы обуви:

  • Балетки
  • Босоножки
  • Ботильоны
  • Ботинки
  • Ботфорты
  • Кеды
  • Кроссовки

Далее начали формировать структуру внутри категорий. Она строилась по поисковому спросу и включала в себя следующие фильтры:

  • Пол
  • Бренд
  • Размер
  • Сезон
  • Цвет
  • Материал основы
  • Материал поверхности
  • Стиль

Далее мы составили правила, по которым формировались заголовки для комбинаций фильтров страниц таким образом, чтобы заголовок был релевантен запросу. 

Например для страницы категории Кроссовки и фильтров:

  • Пол — женский
  • Размер — 36
  • Сезон — летний
  • Материал — кожа

формировался заголовок — Женские летние кожаные кроссовки 36 размера.
Далее мы определили, для каких страниц не хватает короткого шаблонного текста и дописали тексты для страниц с ВЧ запросами.

Также значительный эффект дала перелинковка. Мы разработали систему простановки ссылок в зависимости от частотности запроса и его позиции. Данный модуль автоматически формировал блок ссылок на те запросы и страницы, которые могли дать максимальный эффект с точки зрения перелинковки. Таким образом многие запросы из топ10 попали в топ3, а запросы из топ20 в топ10.
Итогом этих работ стал рост трафика практически в 3 раза с 12 до 33 тысяч визитов в месяц.