В этот раз мы хотим рассказать о нашем опыте работы продвижения московской клиники. Опишем основные работы которые повлияли на результат.
На этапе поискового аудита мы сразу решили провести юзабилити анализ и провести опрос асессоров на предмет удобства использования сайтом. Изначально у сайта была неудобная навигация, плохо оформленные тексты и незаметная форма записи.
После оценки сайта пользователями, мы получили рекомендации и на их основе сформировали ТЗ на улучшение юзабилити. Данные изменения положительно повлияли на конверсию и конверсия в звонок и форму записи увеличилась на треть.
Также мы исправили технические ошибки: проработали коммерческие факторы, избавились от генерации дублей через CMS, улучшили перелинковку.
Клиника многопрофильная, поэтому мы разделили работу с семантикой на 2 этапа: первичный сбор запросов по каждому направлению, а также по видимости конкурентов, а второй этап заключался уже в детальной проработке СЯ каждого направления.
После первого этапа мы сформировали структуру по основным направлениям и услугам внутри направлений.
Основными направлениями были:
- Аллергология
- Анализы
- Гастроэнтерология
- Гинекология
- Дерматология
- …
Покажем пример структуры внутри категории
- Стоматология
- Лечение зубов
- Хирургия
- Имплантация зубов
- Удаление зубов
- Пародонтология
- Художественная реставрация
- Отбеливание зубов
- Исправление прикуса
- Гигиена полости рта
- …
Мы проработали структуру посадочной страницы в которой было:
- Описание услуги
- Фото врачей
- Цены на услуги
- Фото с результатами работ по данной услуге
- Отзывы о клинике
Для правильной оптимизации мы распределяли СЯ по структуре страниц. Запросы с ценами входили в блок прайса на услуги (как правило в заголовок), и так далее. Запросы которые не подходили к тематике какого либо блока входили в описание услуги.
Для части запросов мы проработали внешнюю ссылочную массу. Подобрали тематические незаспамленные доноры и закупили с них ссылки.
В итоге трафик вырос в 5 раз за год и продолжает расти.