• Как проработав качественно структуру получить максимум трафика в тематике

Как проработав качественно структуру получить максимум трафика в тематике?

Работая в SEO уже более 10 лет, мы на практике не раз убедились, что правильная структура – это залог успеха в привлечении поискового трафика.
И получив опыт в разных тематиках, мы с годами выработали наиболее успешную стратегию работы со структурой.

Чтобы описать отличие нашего подхода от наиболее популярных, но менее эффективных способов, сначала опишем расскажем про варианты, которые мы использовали ранее и которые до сих пор используют большинство других оптимизаторов.


Основные этапы работы заключались в следующем:

  1. Сбор семантики
  2. Чистка запросов
  3. Кластеризация (группировка) запросов
  4. Формирование структуры из собранных кластеров
  5. Составление ТЗ на создание посадочных страниц под каждый кластер

 Сбор семантики – это первый этап, к которому мы подходим максимально, собираем очень внимательно и тем не менее быстро запросы с разных источников: wordstat, поисковые подсказки, запросы со счетчиков, видимость вашего сайта и ваших конкурентов.

Чистка запросов – рутинная операция, может потребовать много времени, особенно если запросов много и для оптимизатора это новая тематика. Чистят как правило от мусорных запросов, а также иногда от информационных запросов, если на данном этапе нужны только коммерческие.

Кластеризация запросов – это процесс группировки запросов из одного большого списка в группы, которые будут продвигаться на одной странице. Чуть ниже мы покажем пример кластеризации. Основных способов кластеризации два: ручной и автоматический с помощью сервисов. До момента появления сервисов, практически все группировали запросы вручную. С появлением сервисов этот процесс ускорился, но он также требует ручной корректировки и занимает много времени.

Формирование структуры – это распределение каждой группы (будущей или имеющейся страницы) по структуре сайта.

Составление ТЗ на создание посадочных страниц – это уже конечный документ, который описывает как создать страницу, что на ней разместить, откуда и какие ссылки на эту страницу должны вести.

Теперь вкратце покажем, как это все делается на практике. Допустим мы оптимизируем интернет магазин сумок и у нас есть следующая небольшая часть  из большого списка запросов:

  • Купить кожаные женские сумки
  • Кожаные женские сумки цены
  • Красные маленькие клатчи
  • Купить мужские сумки
  • Черные мужские сумки
  • Черные кожаные мужские сумки
  • Женские кожаные красные сумки купить в интернет-магазине
  • Синие женские клатчи цены
  • Кожаные красные сумки через плечо
  • Кожаные красные сумки купить
  • Замшевые красные клатчи купить в интернет-магазине

Формируя группы, мы получим из этого примера структуру:

  • Мужские сумки
  • Черные мужские сумки
  • Кожаные мужские сумки
  • Кожаные черные мужские сумки

По женским будет примерно следующие группы:

  • Женские сумки
  • Женские красные сумки
  • Женские кожаные сумки
  • Женские красные кожаные сумки
  • Женские красные кожаные сумки через плечо
  • Женские клатчи
  • Синие женские клатчи
  • Замшевые красные клатчи

Далее эти группы по структуре формируют по следующим типам страниц:

  • Пол (мужские или женские)
  • Тип сумки (сумка, клатч, сумка через плечо, барсетка…)
  • Материал (кожа, замша, искусственная кожа…)
  • Цвет (красные, синие…)
  • Размер (маленькие, большие)

 

В ТЗ на создание посадочных страниц по каждой группе запросов, указывается где страница должна быть в структуре и какими товарами ее наполнить. Это уже этап постраничной оптимизации, где каждой странице задаются оптимизированные заголовки, тексты и наполнение товарами. Периодически (как правило раз в несколько месяцев) эта процедура повторяется, так как добавляются новые запросы.

Теперь, когда становится понятен стандартный способ работы со структурой, мы опишем наш подход и его выгоду.

Сначала мы также собираем семантику. Далее, вместо ручной группировки запросов, мы отделяем типы запросов, по которым семантика и посадочные страницы будут делиться через систему фильтров (это пол, тип сумки, материал, цвет, размер и так далее). Мы собираем все возможные параметры для каждого типа (все цвета для фильтра по цвету, все типы сумок, все материалы, все размеры и так далее). Далее, мы составляем правила по формированию урлов (адресов страниц), заголовков, текстов и товаров для любого фильтра, а также его комбинаций с другими фильтрами. Например: сумка + пол, сумка + пол+ тип, сумка + пол + цвет,  сумка + пол + размер, сумка + пол + материал, сумка + пол + материал + цвет, сумка + пол + материал + тип + цвет + размер, и так далее…

По этим параметрам фильтров у всех товаров распределяются свойства (пол, материал, тип, размер, цвет). А далее по заданному нами правилу строится структура по вложенности параметров и их пересечений. По итогу, работать с семантикой вручную уже не приходится, так как под любой запрос в тематике у нас будет готовая оптимизированная страница.

Возьмем гипотетический длинный запрос «женские кожаные красные маленькие клатчи купить в интернет-магазине», у нас под этот запрос будет посадочная страница внутри комбинации фильтров: пол + тип + материал + цвет + размер.

Мы прорабатываем структуру гораздо более детально, охватываем все возможные варианты запросов и соответственно создаем под них максимальное количество страниц фильтров. Тем самым мы начинаем получать результат в виде трафика и продаж уже со 2 месяца работ.